Książki
24h
Menu
- Informatyka
- Lit. Pop.-nauk.
- Psychologia
- Religioznawstwo
- Historyczne
- Biznes
- Ezoteryka
- Naukowe
- Literaturoznawstwo
- Sztuka
- Pedagogika
- Środowisko
- Zdrowie
- Encyklopedie
- Filozofia
- Kalendarze
- Słowniki
- Kulinaria
- Prawo
- Językoznawstwo
- Medycyna
- Medioznawstwo
- Szkolnictwo
- Beletrystyka
- Poradniki
- Przewodniki
- Podręczniki
- Lit. Młodzieżowa
- Lit. Piękna
- Książki audio
- Języki obce
Badania marketingowe na rynku business-to-business
Autor: Bogna Pilarczyk, Grzegorz Leszczyński, Aleksandra Kaniewska-Sęba
Cena: 53 PLN
ISBN: 8374840153
Wydawca: Oficyna Ekonomiczna
Wydawca: 320 stron, oprawa miękka, format 160x240
Przedsiębiorstwa, decydując się na przeprowadzenie badań marketingowych, stają przed problemem, jaką metodę badawczą przyjąć, by osiągnąć zakładany cel w jak najkrótszym czasie i ponieść jak najmniejsze koszty. Aby dokonać właściwego wyboru, muszą dysponować wiedzą na temat specyfiki badań na danym rynku. Autorzy książki dzielą się doświadczeniami na temat wykorzystania internetowych i tradycyjnych metod zbierania danych w firmach na rynku business-to-business. Opierają się między innymi na wynikach przeprowadzonych przez siebie badań, w których uczestniczyli menedżerowie sprzedaży i marketingu. W książce omówiono:
- specyfikę badań marketingowych na rynku business-to-business
- problemy pojawiające się w trakcie projektowania badań i sposoby ich rozwiązywania
- klasyfikację dostępnych technik ze wskazaniem ich wad i zalet
- zasady projektowania instrumentu pomiarowego (kwestionariusza, scenariusza)
- sposoby nawiązywania kontaktów z respondentami w ramach badań ankietowych
- metody obserwacji i eksperymentu
- zasady przeprowadzania zogniskowanych wywiadów grupowych
- sposoby zaawansowanego przeszukiwania zasobów Internetu
- kryteria stosowane podczas oceny wartości zebranych danych
- metody przetwarzania i prezentacji wyników badań
- aspekty organizacyjne badań marketingowych.
Publikacja jest przeznaczona dla osób zajmujących się gromadzeniem i wykorzystywaniem informacji rynkowych w przedsiębiorstwach i różnych instytucjach, a także dla studentów jako materiał uzupełniający do zajęć z badań marketingowych, analizy rynku i marketingu business-to-business.